成败“梅西”，重新上架的赤水河酒何去何从？

时间：2024-03-25 06:44:26   来源：证券之星   阅读量：14527   

继年初的一场代言人导致的下架风波后，《消费者报道》注意到，3月中旬，赤水河酒多款产品已在电商平台重新上架，其中，梅西签字祝福款赤水河酒也正常销售中。

某电商平台上赤水河酒在售/《消费者报道》摄

3月20日，第110届全国糖酒会开展期间，《消费者报道》记者注意到，赤水河酒也设置了展台，展出多款产品，展台内挂有大幅梅西代言海报。

第110届全国糖酒会赤水河酒展台《消费者报道》摄

2月底，年初的一场代言人风波，让刚刚才开售没多久的赤水河酒从电商平台下架，官方微博账号以及短视频账号中的相关营销视频也已经不见。

去年8月1日，梅西在某社交平台正式宣布成为赤水河酒品牌代言人，次日，赤水河酒举行了品牌发布会。白酒根植于中国传统文化，赤水河酒邀请国外体育明星代言，形成不小反差，一时之间赚足了眼球。

只不过，成也“梅西”，败也“梅西。重新上架后，赤水河酒的牌要怎么打？

发售一个月就下架，二手回收价仅300元一瓶

就在下架前一个月，赤水河酒梅西签字祝福款才正式上线销售。1月11日，梅西签字祝福款赤水河酒在赤水河酒官方旗舰店正式发售，限量1万件。

赤水河酒“明星签名”“限量发售”的光环为其产品加持。店铺产品详情页面显示，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱装售价为6600元，换算后单瓶售价高达1499元。据产品宣传页面介绍，酒水瓶身印有“Success”字样，为梅西亲笔签名拓印版。

赤水河酒京东旗舰店产品页面截图

此前，据公开报道，开卖当日，赤水河京东旗舰店卖出了至少50箱梅西签字祝福款赤水河酒。3月5日，记者在京东平台该产品页面看到，截至下架，该产品共收获500多条购买评论。赤水河酒在某二手平台的回收价在300元到350元之间，一些卖方的出售价则在700元至800元左右。

某二手平台回收赤水河酒的帖文

化肥大王跨界做酒，“赤水河”商标曾经多次流转

去年靠球星代言才一度“出圈”的白酒品牌，到底是何方神圣？

值得注意的是，高进华还同时担任化肥上市公司史丹利农业集团股份有限公司的董事长兼总经理，史丹利是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商，为国内化肥行业龙头企业。

只不过，历史久远的仅仅只是商标注册的时间罢了，并非赤水河酒本身。

《消费者报道》查询中国商标网注意到，“赤水河及图”商标最早注册于1979年6月14日，后来该商标几经转让，最终受让至贵州中赤酒业实际控制人高进华手中。

“赤水河及图”国际分类第33类，为酒精饮料分类。商标公告信息显示，“赤水河及图”商标于2003年2月14日转让至贵州省仁怀市茅台镇酒神酒厂。2003年8月7日又被转让给广州巨星影视广告制作有限公司。2008年4月20日转让至个人杨玲。2021年10月6日，该商标转让给高进华。

酿好酒，水源是其中的重要因素。水质的好坏影响着最终成酒的品质。赤水河位于贵州省茅台镇，被认为水质独特，用之酿造出的酒具有独特的风味和品质。因此，“赤水河”这一商标无疑有着特殊的商业价值。

除“赤水河及图”以外，另一33类商标“赤水河”也在同日转让给了高进华。根据注册转让公告，该商标申请注册于2003年2月19日，在2008年4月20日由广州巨星影视广告制作有限公司转让给杨玲，2021年10月6日又转让给高进华。

三个月后，高进华持股的贵州中赤酒业成立。

成立不到三年，如何酿出好酒？

规模化酿酒，产能必不可少。

不过，贵州中赤酒业似乎并未参与实际的签约。签约仪式次日披露的公开报道显示，“习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目”签约现场，协议签约的企业方为山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司。

企查查公开信息显示，山东史丹利景城房地产开发有限公司由高进华持股，持股比例99.55%。

好酒的酿出，原料、工艺、时间缺一不可，而赤水河酒的酿造时间却令人生疑。

按照传统工艺，酱香酒的酿酒周期往往长达五年。其中，新酒生产周期历时一年，也就是“12987”中的数字“1”所指。新酒酿成后，还需要进入酒坛中封存，形成基酒，再经历三年至四年的窖藏，以及过程中勾调等环节的处理，才能灌装出厂。

而赤水河酒正式发售，距离下沙仪式的举行仅4个月。即便是从中赤酒业成立之日开始计算，到梅西签字祝福款赤水河酒正式上线发售，也仅仅只有2年3个月。

尽管中赤酒业似乎并未参与实际签约，但办公地址却与永恒酒业十分相近。地图显示，贵州永恒酒业与中赤酒业仅相隔60米。

就产品下架的考虑、公司是否与永恒酒业合作或贴牌产酒等问题，《消费者报道》近期向中赤酒业方面发去采访函，截至发稿未收到回复